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B站的难题:走向大众还是失去特色?

2019-09-07 点击:1978

  原创财经下午茶4天前我要分享

  降低会员门槛

  或许是沉沦的开始

  

  8月27日,B站公布了2019年第二季度财务报告。不出意料,Q2依旧亏损,而且进一步扩大。当然,上市公司财报亏损不是什么稀奇事,在B站所属的视频行业更是没有最亏,只有更亏。财报显示,B站二季度净亏损为人民币3.15亿元,较去年同期7030万元同比增长348%。虽然纵向对比亏损呈扩大趋势,但横向比较,相较爱奇艺、优酷和腾讯视频动辄10亿的亏损,B站的亏损尚属少数。

  

  内容成本投入乏力

  作为最受年轻人欢迎的视频网站,B站在版权上一直是个短板。

  比起背靠BAT的爱奇艺、优酷和腾讯视频,B站上的热门IP数量显得有点寒酸。

  事实上,每当B站买下一些热门电影或电视剧时,都会引起用户惊呼“小破站有矿了!”,意思是B战有钱了。

  B战近期买了一批热门电影,不但已经上线了《哈利波特》系列电影,未来还将上线《蝙蝠侠》系列等。另外,B站在十周年庆典上宣布了将动画化国产科幻小说《三体》的消息。

  

  无论是《哈利波特》和《蝙蝠侠》,还是《三体》,无一例外都是大热IP,B站可以说是下了大本钱。尽管如此,B站在内容成本上的投入与优爱腾三家相比,仍然相形见绌。考虑到优爱腾背后的金主个个财大气粗,B站在内容成本上的投入有限也并不奇怪。B站二季度的内容成本为2.06亿元,占营收的16%(B站2019年二季度营收为15.377亿元)。相比之下,爱奇艺2019年二季度的内容成本为50亿元,约占营收的72%(爱奇艺2019年Q2营收为71亿元人民币)。

  

  降低门槛的隐患

  据《晚点LatePost》报道,B站计划在未来一年降低50%的会员门槛。

  会员准入制是B站的特色,具体表现为,新用户若想成为网站正式会员,需要在60分钟内完成100道平台方出的考试题方能审核通过。

  这一规则有效提高了用户的素质和黏度,

  然而在未来,新用户成为B站正式会员或许不再需要通过答题测试。

  B站高层显然已经不满足于质量,他们更渴望用户数量。

  事实上,B站为了增加用户数量,答题测试难度早就降低了不止一次。

  

  B站可能取消会员准入门槛的消息自然引起了很多B站用户的不满。不少用户表示,

  如果一旦放开限制,那么今后B站的弹幕将迎来肉眼可见的质量下降。

  对此,B站CEO陈睿倒是信心十足,他表示,B站目前已经具备降低会员准入门槛扩大会员人群,同时又不影响社区氛围和用户体验的能力。这些能力包括更精准的算法、更多的内容、更好的内容分发能力;不友好的弹幕和评论过滤功能等等。B站相比优爱腾的不同之处,或者说是优势,无非就两个。

  一是视频无需广告即可观看,二是高质量的弹幕(相比优爱腾的弹幕而言)。

  如果B站真的取消了会员准入制,那B站必然会面临弹幕质量大幅下降的情形。当弹幕质量降低到和优爱腾一个水准的时候,看视频没有广告就成了B站唯一的优势。然而,即使是这一优势,也因B站那点可怜的版权逊色不少。

  

  B站最初只是个小众ACG网站,在CEO陈睿的带领下走向大众化,如今已成为国内最受年轻人欢迎的网站之一。然而,大众化往往意味着失去特色 。失去特色的B站会不会在国内众多视频网站泯然众人呢?

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  降低会员门槛

  或许是沉沦的开始

  

  8月27日,B站公布了2019年第二季度财务报告。不出意料,Q2依旧亏损,而且进一步扩大。当然,上市公司财报亏损不是什么稀奇事,在B站所属的视频行业更是没有最亏,只有更亏。财报显示,B站二季度净亏损为人民币3.15亿元,较去年同期7030万元同比增长348%。虽然纵向对比亏损呈扩大趋势,但横向比较,相较爱奇艺、优酷和腾讯视频动辄10亿的亏损,B站的亏损尚属少数。

  

  内容成本投入乏力

  作为最受年轻人欢迎的视频网站,B站在版权上一直是个短板。

  比起背靠BAT的爱奇艺、优酷和腾讯视频,B站上的热门IP数量显得有点寒酸。

  事实上,每当B站买下一些热门电影或电视剧时,都会引起用户惊呼“小破站有矿了!”,意思是B战有钱了。

  B战近期买了一批热门电影,不但已经上线了《哈利波特》系列电影,未来还将上线《蝙蝠侠》系列等。另外,B站在十周年庆典上宣布了将动画化国产科幻小说《三体》的消息。

  

  无论是《哈利波特》和《蝙蝠侠》,还是《三体》,无一例外都是大热IP,B站可以说是下了大本钱。尽管如此,B站在内容成本上的投入与优爱腾三家相比,仍然相形见绌。考虑到优爱腾背后的金主个个财大气粗,B站在内容成本上的投入有限也并不奇怪。B站二季度的内容成本为2.06亿元,占营收的16%(B站2019年二季度营收为15.377亿元)。相比之下,爱奇艺2019年二季度的内容成本为50亿元,约占营收的72%(爱奇艺2019年Q2营收为71亿元人民币)。

  

  降低门槛的隐患

  据《晚点LatePost》报道,B站计划在未来一年降低50%的会员门槛。

  会员准入制是B站的特色,具体表现为,新用户若想成为网站正式会员,需要在60分钟内完成100道平台方出的考试题方能审核通过。

  这一规则有效提高了用户的素质和黏度,

  然而在未来,新用户成为B站正式会员或许不再需要通过答题测试。

  B站高层显然已经不满足于质量,他们更渴望用户数量。

  事实上,B站为了增加用户数量,答题测试难度早就降低了不止一次。

  

  B站可能取消会员准入门槛的消息自然引起了很多B站用户的不满。不少用户表示,

  如果一旦放开限制,那么今后B站的弹幕将迎来肉眼可见的质量下降。

  对此,B站CEO陈睿倒是信心十足,他表示,B站目前已经具备降低会员准入门槛扩大会员人群,同时又不影响社区氛围和用户体验的能力。这些能力包括更精准的算法、更多的内容、更好的内容分发能力;不友好的弹幕和评论过滤功能等等。B站相比优爱腾的不同之处,或者说是优势,无非就两个。

  一是视频无需广告即可观看,二是高质量的弹幕(相比优爱腾的弹幕而言)。

  如果B站真的取消了会员准入制,那B站必然会面临弹幕质量大幅下降的情形。当弹幕质量降低到和优爱腾一个水准的时候,看视频没有广告就成了B站唯一的优势。然而,即使是这一优势,也因B站那点可怜的版权逊色不少。

  

  B站最初只是个小众ACG网站,在CEO陈睿的带领下走向大众化,如今已成为国内最受年轻人欢迎的网站之一。然而,大众化往往意味着失去特色 。失去特色的B站会不会在国内众多视频网站泯然众人呢?

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