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广告系统设计(一)客户端广告的常见形式

2019-07-29 点击:1930

  ? ? ? ? 广告系统是产品商业化的必要手段,广告系统为广告主提供多形式的广告,使其品牌曝光及产品投放更精细化,提高广告主续费率;另一方面,广告位置和素材形式的不同组合会出现多种广告产品,将其打包成广告产品进行售卖,产品化后有利于沟通与付费转化。

  ? ? ? ?广告设计,在既不让用户太反感,不损害用户体验的情况下,又需提高产品盈收,所以在用户体验方面:广告以内容形态展现的原生广告,拥有更加良好的阅读体验并能够吸引用户注意力,比如微博、今日头条信息流广告等。

  ? ? ? ?那么一套完整的广告系统体系是怎么搭建的呢?以下是一个广告系统的框架图,包括从广告主提需求、到平台实现、再到向用户展示的整个流程。

  

  广告系统业务逻辑图

  1、客户端:主要向用户展示广告,需要结合相应的广告投放策略,以达到精准投放目的;什么时候展示?什么行为触发?展示机制如何?(每次启动展示?看过就不展示?)

  2、广告服务器:性能为主要指标,主要是逻辑判断处理,跟客户端进行数据对接。主要由http请求、接口、redis、数据库等组成,一般由客户端向服务器发起请求,服务端根据请求中的参数(比如uid、IMEI、地域等),通过接口返回对应的广告数据。

  3、日志服务器:该模块主要存放客户端或服务端的日志,一般存放原始日志或者进行部分预处理,但是原日志数据量过大,需要定时备份、删除老旧的日志文件。

  4、广告运营后台:主要是运营编辑去配置广告素材、投放条件,并将数据录入到数据库。涉及到的功能版块包括:

  广告投放方式、广告位(对应客户端展示位置)、广告素材上传、广告投放条件、广告数据统计查询等。

  ? ? ? 下面从广告系统整个业务流程中的前端展示开始说起,首先说一下广告在客户端的主要位置及常见素材形式。

  ? ? 主要包括:弹窗、推送、启动页广告、幻灯广告(轮播图/焦点图)、信息流广告、详情页底部广告、侧边栏广告等。

  

  App常见的广告位

  2、广告素材形式:

  图文广告:不同素材配置不同的跳转链接,可提升品牌曝光,引导用户转化;

  动图广告:自动循环播放吸引眼球;

  视频广告:传达的内容更丰富,增加用户互动效果,用户可进行转发、点赞、评论

  (1)以今日头条为例,信息流广告素材形式主要如下:

  

  信息流素材形式

  (2)详情页广告素材形式主要如下:

  

  详情页素材形式

  (3)广告位及素材形式对比:

  

  常见的广告位及素材形式

  何谓信息流广告?

  信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,主要展现形式是穿插在信息之中。简单来说,信息流广告是嵌入信息与信息之间的商业资讯。

  信息流广告相较于一般的互联网广告有其显著的特点及优势:

  (1)信息流广告与产品原有内容兼容性较强:该类广告穿插在产品原有内容中出现,如资讯新闻类产品的文章列表、社交平台用户发布的动态。

  (2)信息流广告的投放效率更高:该类广告其基于用户行为及产品积累的大数据,针对用户偏好精准投放其感兴趣的、相关度较高的广告。

  (3)用户体验更佳:信息流广告所具有的上述兼容性与精准投放的特点使其相较一般的互联网广告而言用户体验更佳。

  ? ? ? ? 以上就是广告系统的整体概述及广告系统在客户端展示的具体例子,后续会介绍广告系统后台各个模块的相关内容,如感兴趣,请关注后续更文哦。

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  Angelina_Zhang

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  字数 1302

  ? ? ? ? 广告系统是产品商业化的必要手段,广告系统为广告主提供多形式的广告,使其品牌曝光及产品投放更精细化,提高广告主续费率;另一方面,广告位置和素材形式的不同组合会出现多种广告产品,将其打包成广告产品进行售卖,产品化后有利于沟通与付费转化。

  ? ? ? ?广告设计,在既不让用户太反感,不损害用户体验的情况下,又需提高产品盈收,所以在用户体验方面:广告以内容形态展现的原生广告,拥有更加良好的阅读体验并能够吸引用户注意力,比如微博、今日头条信息流广告等。

  ? ? ? ?那么一套完整的广告系统体系是怎么搭建的呢?以下是一个广告系统的框架图,包括从广告主提需求、到平台实现、再到向用户展示的整个流程。

  

  广告系统业务逻辑图

  1、客户端:主要向用户展示广告,需要结合相应的广告投放策略,以达到精准投放目的;什么时候展示?什么行为触发?展示机制如何?(每次启动展示?看过就不展示?)

  2、广告服务器:性能为主要指标,主要是逻辑判断处理,跟客户端进行数据对接。主要由http请求、接口、redis、数据库等组成,一般由客户端向服务器发起请求,服务端根据请求中的参数(比如uid、IMEI、地域等),通过接口返回对应的广告数据。

  3、日志服务器:该模块主要存放客户端或服务端的日志,一般存放原始日志或者进行部分预处理,但是原日志数据量过大,需要定时备份、删除老旧的日志文件。

  4、广告运营后台:主要是运营编辑去配置广告素材、投放条件,并将数据录入到数据库。涉及到的功能版块包括:

  广告投放方式、广告位(对应客户端展示位置)、广告素材上传、广告投放条件、广告数据统计查询等。

  ? ? ? 下面从广告系统整个业务流程中的前端展示开始说起,首先说一下广告在客户端的主要位置及常见素材形式。

  ? ? 主要包括:弹窗、推送、启动页广告、幻灯广告(轮播图/焦点图)、信息流广告、详情页底部广告、侧边栏广告等。

  

  App常见的广告位

  2、广告素材形式:

  图文广告:不同素材配置不同的跳转链接,可提升品牌曝光,引导用户转化;

  动图广告:自动循环播放吸引眼球;

  视频广告:传达的内容更丰富,增加用户互动效果,用户可进行转发、点赞、评论

  (1)以今日头条为例,信息流广告素材形式主要如下:

  

  信息流素材形式

  (2)详情页广告素材形式主要如下:

  

  详情页素材形式

  (3)广告位及素材形式对比:

  

  常见的广告位及素材形式

  何谓信息流广告?

  信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,主要展现形式是穿插在信息之中。简单来说,信息流广告是嵌入信息与信息之间的商业资讯。

  信息流广告相较于一般的互联网广告有其显著的特点及优势:

  (1)信息流广告与产品原有内容兼容性较强:该类广告穿插在产品原有内容中出现,如资讯新闻类产品的文章列表、社交平台用户发布的动态。

  (2)信息流广告的投放效率更高:该类广告其基于用户行为及产品积累的大数据,针对用户偏好精准投放其感兴趣的、相关度较高的广告。

  (3)用户体验更佳:信息流广告所具有的上述兼容性与精准投放的特点使其相较一般的互联网广告而言用户体验更佳。

  ? ? ? ? 以上就是广告系统的整体概述及广告系统在客户端展示的具体例子,后续会介绍广告系统后台各个模块的相关内容,如感兴趣,请关注后续更文哦。

  ? ? ? ? 广告系统是产品商业化的必要手段,广告系统为广告主提供多形式的广告,使其品牌曝光及产品投放更精细化,提高广告主续费率;另一方面,广告位置和素材形式的不同组合会出现多种广告产品,将其打包成广告产品进行售卖,产品化后有利于沟通与付费转化。

  ? ? ? ?广告设计,在既不让用户太反感,不损害用户体验的情况下,又需提高产品盈收,所以在用户体验方面:广告以内容形态展现的原生广告,拥有更加良好的阅读体验并能够吸引用户注意力,比如微博、今日头条信息流广告等。

  ? ? ? ?那么一套完整的广告系统体系是怎么搭建的呢?以下是一个广告系统的框架图,包括从广告主提需求、到平台实现、再到向用户展示的整个流程。

  

  广告系统业务逻辑图

  1、客户端:主要向用户展示广告,需要结合相应的广告投放策略,以达到精准投放目的;什么时候展示?什么行为触发?展示机制如何?(每次启动展示?看过就不展示?)

  2、广告服务器:性能为主要指标,主要是逻辑判断处理,跟客户端进行数据对接。主要由http请求、接口、redis、数据库等组成,一般由客户端向服务器发起请求,服务端根据请求中的参数(比如uid、IMEI、地域等),通过接口返回对应的广告数据。

  3、日志服务器:该模块主要存放客户端或服务端的日志,一般存放原始日志或者进行部分预处理,但是原日志数据量过大,需要定时备份、删除老旧的日志文件。

  4、广告运营后台:主要是运营编辑去配置广告素材、投放条件,并将数据录入到数据库。涉及到的功能版块包括:

  广告投放方式、广告位(对应客户端展示位置)、广告素材上传、广告投放条件、广告数据统计查询等。

  ? ? ? 下面从广告系统整个业务流程中的前端展示开始说起,首先说一下广告在客户端的主要位置及常见素材形式。

  ? ? 主要包括:弹窗、推送、启动页广告、幻灯广告(轮播图/焦点图)、信息流广告、详情页底部广告、侧边栏广告等。

  

  App常见的广告位

  2、广告素材形式:

  图文广告:不同素材配置不同的跳转链接,可提升品牌曝光,引导用户转化;

  动图广告:自动循环播放吸引眼球;

  视频广告:传达的内容更丰富,增加用户互动效果,用户可进行转发、点赞、评论

  (1)以今日头条为例,信息流广告素材形式主要如下:

  

  信息流素材形式

  (2)详情页广告素材形式主要如下:

  

  详情页素材形式

  (3)广告位及素材形式对比:

  

  常见的广告位及素材形式

  何谓信息流广告?

  信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,主要展现形式是穿插在信息之中。简单来说,信息流广告是嵌入信息与信息之间的商业资讯。

  信息流广告相较于一般的互联网广告有其显著的特点及优势:

  (1)信息流广告与产品原有内容兼容性较强:该类广告穿插在产品原有内容中出现,如资讯新闻类产品的文章列表、社交平台用户发布的动态。

  (2)信息流广告的投放效率更高:该类广告其基于用户行为及产品积累的大数据,针对用户偏好精准投放其感兴趣的、相关度较高的广告。

  (3)用户体验更佳:信息流广告所具有的上述兼容性与精准投放的特点使其相较一般的互联网广告而言用户体验更佳。

  ? ? ? ? 以上就是广告系统的整体概述及广告系统在客户端展示的具体例子,后续会介绍广告系统后台各个模块的相关内容,如感兴趣,请关注后续更文哦。

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